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暑期档前半程遇冷观众们都去哪儿了?驻整

原标题:暑期档前半程遇冷 观众们都去哪儿了?

随着《俑之城》《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》等影片陆续上映,2021年暑期档已经过半。从已经上映的影片来看,今年暑期档的影片数量充足且类型丰富,不过在热闹的表象下,整体影市显得有点“慢热”,目前还没有爆款影片出现。

是什么原因造成了上述现象?连日来,红星新闻记者采访了观众、影院以及资深行业专家,对今年暑期档做出深度分析。

观众 没有想看的影片

暑期档是电影市场的黄金档期,每年都被寄予厚望。据统计,2015年-2019年,暑期档票房几乎逐年递增,特别是2019年暑期档,动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世,凭借好口碑取得超过50亿元的票房。2018年和2019年暑期档票房分别为173.77亿元和177.78亿元。

据记者粗略统计,今年暑期档(6月1日至8月31日)有50余部影片陆续与观众见面,从主旋律到青春喜剧、合家欢动画,数量充足、类型丰富,但到目前为止,还没有出现真正意义上的爆款影片,仅《中国医生》票房破10亿大关。

特别值得一提的是,今年暑期档有《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2:青蛇劫起》等近20部动画电影定档,但仅有《白蛇2:青蛇劫起》票房破2亿。据灯塔专业版票房数据,从2021年6月1日到7月28日记者截稿时止,暑期档票房仅49.3亿,与2019年同期92.3亿票房有不少差距。

针对今年暑期档已经上映的影片,红星新闻记者采访了多名观众。有观众表示:“今年暑期档的电影一部也没有看,因为没什么吸引力。”也有观众称,《白蛇2:青蛇劫起》堪称暑期档的惊喜。网友“绵绵like”在微博表示,“总感觉今年的暑期档很安静,连烂片都是悄无声息地就成为了烂片。还是喜欢电影市场热闹一点。”

影院 线上平台的飞速发展给影院造成了冲击

对于今年暑期档的现状,影城方面也有自己的看法。SOE影管相关部门负责人刘树艺表示,原本今年被看好的“黑马”影片有很多,比如《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》,“我们都满怀期待,以为可以靠他们救市。所以我也想问,为什么爆款没来?从今年上半年的情况可以看出,市场严重冷热不均,春节和五一档火到让人以为春天回来了,但是3到6月又淡到让人怀疑人生。我猜暑期档也一样,没有扎堆的大片,或许‘暑期档’这个概念都会被淡化了。”

刘树艺认为,线上平台的飞速发展也为影院带来了一定冲击,从而带来观众的流失。“从去年《囧妈》线上放映撕开口子起,现在很多影片都没有在院线上映,线上平台就可以观看了。我如果不是影城工作人员,考虑到金钱、时间、风险(疫情),若非大制作,一部好看难定的影片,我也宁可在家拿着手机看。”

对于今年暑期档后半程的影片,刘树艺看好《白蛇2:青蛇劫起》,对《长津湖》也抱有无限期望。“暑期才过半,也许还会有黑马突然定档呢?站在影城的角度,我发自内心地回答,一定有能打的片子出现的。”

关于暑期档影片的数量,刘树艺表示,今年光从数量上看,影片并不少,大制作、高预期的影片也不少。对影院自身来讲,影院应该有扩展思维,让观众改变“去电影院只是看电影”的观念,比如小朋友们可以来电影院做职业体验,学习知识;年轻人可以在这里社交等(比如参加穿着汉服看《白蛇2:青蛇劫起》之类的主题活动)。

专家 电影的供给不够有吸引力,缺乏头部电影

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受红星新闻记者采访时表示,今年暑期档处于转型当中,上映的一些影片娱乐大众化的部分比较弱。电影毕竟是年轻人喜欢的(娱乐方式),需要在年轻人的娱乐审美领域进行探索。

对于有的观众抱怨“烂片”太多,不愿走进电影院,陈少峰直言,电影有自己的文化特点,平时还有点社交功能,节假日反而只是纯观影。拿暑假来说,人们会www.neiwu.com.cn有很多娱乐活动,比如看足球、参加各种室外活动、旅游等,年轻人可能反而不像平时那样有时间去看电影,所以市场更需要一些有针对性的电影,比如家长儿童都能看的动画电影比重应该大一点。

清华大学教授尹鸿认为,电影消费并不是刚需,观众如今有很多消费选择,“比如可以看网上各种各样的长短视频,甚至还可以玩游戏、玩剧本杀,因为现在文化生活的选择非常多样,如果电影的供给不够充分,或者说不够有吸引力,消费者有太多的选择去替代它,所以我觉得还是需要有唤醒消费者需求的影片”。

陈少峰直言,目前电影市场具备一定的产量,主要是缺乏头部电影,头部电影是带动票房增长的主要力量。清华大学教授尹鸿同样提到了头部电影的问题,他表示,目前的电影市场不是产量的问题,是头部电影不足,头部电影对资源的依赖度很高,对导演、对演员、对团队的依赖度也非常高。

现在的电影和年轻受众在文化审美上有代沟

陈少峰表示,中国观众现在已经培养出了自己的新口味,需要进行融合和创新,再结合现在文化审美的特点,产出一些具有爆款潜力的头部影片。这对现在的电影公司、导演来讲,都具有挑战性,因为之前做的常规题材影片,在面对95后、00后这一受众群体的时候,会在文化审美上有一些代沟,所以接下来电影市场任重道远。

虽然今年暑期档前半程票房不如预期,不过,如果把中国电影市场放到全球范围来看,依然可以看出复苏势头颇为强劲:2021年中国上半年票房总收入275.7亿元,达到疫情前2019年同期水平的88%。据灯塔专业版实时数据截至7月24日14时21分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破300亿元,总观影人次达 7.49亿,总场次7384.44万。

尹鸿对今年暑期档的后半程提出展望,他表示,期待8月12日上映的《长津湖》,因为不管制作规模还是投资规模、题材类型,这部影片确实有一定的潜力。

除了备受观众期待的《长津湖》,今年暑期档的后半程,《盛夏未来》《怒火重案》等影片即将上映,这两部影片颇具“黑马”潜力。此外,由郑渊洁作品改编的首部院线真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也值得期待。

成都商报—红星新闻记者

张世豪 实习生 王祖曦

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